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Press Releases 威士兰乳业宣布2015年度计划 中国市场战略价值跃然纸上

2015年1月17日(上海)- 威士兰乳业(Westland Milk Products)近期发布了企业年终报告,回顾了其在2014年创纪录的营业额,并宣布其2015年度计划,详述了在竞争激烈的全球乳制品市场中公司将如何保持增长。2014年,威士兰乳业的年营业额同比增长47%,达6.4亿美元,折合人民币39亿元。威士兰乳业也因此稳坐新西兰第二大乳品合作社的地位,并在新西兰百强企业中占据一席之地,位列第44名(该数据来自德勤发布的“新西兰200强企业名单”)。威士兰乳业全资子公司新西兰易极优产品公司(EasiYo Products Ltd,以下简称易极优)对威士兰乳业的业绩贡献巨大,其明星产品——易极优自制酸奶在2014年的年销量高达1100万余包。

威士兰乳业大中华区总经理华夫先生(Gregg Wafelbakker)在对公司近期业务增长进行点评时说:“威士兰乳业全体员工,无论是奶农还是公司管理层,都对能够合力促成并分享这一巨大成就而兴奋不已。我们已决定拓展我们的产品线并将产品质量优化到极致,而公司在去年的辉煌业绩正是我们未来发展计划强有力的保证。一直以来我们都履行承诺,以持续提升价值为导向,为消费者和商业合作伙伴提供更优质的产品和服务。”

威士兰乳业已宣布了其雄心勃勃的2015年度计划。作为一家乳品制造商,威士兰乳业将大力提高其婴幼儿营养品的产能,为那些拥有品牌产品的中国商业客户供应原料。威士兰乳业位于新西兰霍基蒂卡的新生产设施拥有超过20,000公吨/年的生产力,借助这一资源,威士兰乳业婴幼儿营养产品的总产能将提高至30,000公吨/年。除此之外,威士兰乳业还将加大对旗下零售品牌的投资力度,包括旗下的易极优自制酸奶、威仕高TM黄油以及即将发布的品牌常温奶。

对于中国市场,威士兰乳业立志在未来三年内将其业务规模翻一倍。

“我们的商业计划展现了我们的承诺和实力,”华夫先生说,“我们的商业目标看似雄心勃勃,但都触手可即。我们相信公司在中国市场的缜密规划和大力投资将会取得成功。”

去年,威士兰乳业已积极投身中国市场,不仅在上海设立了首个海外办公室,还在去年8月举行的中国乳品工业技术精品展示会上惊艳亮相。“我们意识到要在中国市场建立联系并实现商业目标,必须掌握中国本土资源,这有利于我们的长期发展。”华夫先生说,“自2014年年中以来,我们在中国本土的工作人员从一人扩展到了一个团队,该团队由市场拓展和营销专业人员共六人组成。”

在新西兰霍基蒂卡,威士兰乳业在建中的新营养品工厂还将生产高质量的原料,用于婴幼儿营养品的生产,其中很大一部分将最终销往中国市场。该工厂预计于今年8月正式投入运营,首批由该工厂生产的产品将于今年12月发往中国。

与此同时,威士兰乳业正准备将其产品线类拓展至常温奶,这将是该公司首次涉足这一领域。“常温奶对威士兰乳业来说是全新的业务。由于市场对优质、营养、高端进口产品的需求,我们才开辟了这一新业务。” 华夫先生说,“因此,我们对这块业绩的期望也水涨船高。我们在新西兰罗尔斯顿生产基地有一个全新现代化工厂,它专为常温奶产品而建造。”

易极优自制酸奶是新西兰的明星品牌,从酸奶机到酸奶粉配料都原产于新西兰,为消费家庭提供无人工添加的纯正新西兰精华。诞生于22年前的易极优现已向全世界出口,成为自制酸奶中的领军品牌。2015年是易极优在亚洲市场投资和成长的第十年,这将是关键的一年。“易极优在中国的发展蒸蒸日上,我们将更大程度发挥利基市场战略,以获得销售业绩的持续增长。”华夫先生说,“由于易极优自制酸奶基本都是线上销售,因此我们会结合最新信息科技,采用在线营销为主导的市场战略。”

威士兰乳业正在着手为其威仕高TM品牌黄油更换新包装。与此同时,威仕高TM的发展策略还包括将其销售渠道拓展至国内二三线城市。

为了巩固公司的B2B业务,威士兰乳业将继续为其在中国的商业合作伙伴提供优质乳品配料和服务。

 “我们为自己在去年所取得的成绩而骄傲,并蓄势待发地为实现今年的新目标而努力。”华夫先生说,“威士兰乳业的发展战略,无论是针对全球范围还是中国市场,都是以增加品牌和产品的价值为核心的,在B2B和B2C领域中皆是如此。对于威士兰乳业的全球业务来说,2015年又是决定性的一年。我们很高兴能够为中国顾客提供服务,并在中国顾客的见证下,踏入又一个丰年。”

--完--

 

如欲查询进一步资料请联络:

Patricia Sun | 孙茜婧

Assistant Account Executive

电话:021-64482678转831

邮箱:Patricia.Sun@fleishman.com

 

Archer Zhang|张而弛

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邮箱:Archer.Zhang@fleishman.com

 

关于新西兰威士兰乳业

威士兰乳业在1937年成立于新西兰南岛西海岸,是一家独立的乳制品合作社,由数家小型乳制品合作社合并而成。 它如今已是新西兰第二大乳制品合作社,以及新西兰第三大乳制品出口商。

威士兰乳业生产并销售多种乳制品终端产品及乳制品配料产品,包括针对婴幼儿及运动营养市场所生产的高质量营养配料产品,及乳制品原料例如奶粉及牛奶蛋白类产品,还包括威士高TM品牌黄油在内的乳脂肪类产品。2013年威士兰乳业入围“2013 New Zealand International Business Awards”奖,并在前一年获得“Best Use of Research and Development in International Business in 2012”奖最高殊荣。

威士兰乳业的奶源由350多个新西兰西海岸奶农股东以及35个坎特伯雷奶农股东所提供。约85%的产品出口至全世界40多个国家。

2013年2月,婴幼儿营养品配料产品开始在霍基蒂卡投入商业生产,标志着威士兰乳业转战高附加值产品这一战略正式开启实施。为了增加20,000吨的生产力,霍基蒂卡生产基地目前正在建造更多的婴幼儿营养产品生产设施,2015年将会在罗尔斯顿看到一个完整的常温奶制造基地,其产能可以达到每年5千万升。

威士兰乳业在其两大生产基地霍基蒂卡和罗尔斯顿有着超过375位员工,秉承西部乳业的核心价值,即团结、尊重、奉献、忠诚。在2013年至2014年收奶季,威士兰乳业营业额共6.43亿美元,加工牛奶7.53亿升,一些高价值产品的销量也在持续增长。

威士兰乳业在2010年全资收购酸奶制造商--易极优。易极优主营家庭自制酸奶,总部位于新西兰第一大城市奥克兰。易极优是自制酸奶领域的市场领头羊,产品销售遍及新西兰、澳大利亚、英国以及亚洲和欧洲一些国家。

 

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